【消費廣角——激發(fā)有潛能的消費⑧】璀璨夜經(jīng)濟 綻放新活力
燈光璀璨釜山夜。李陶然攝
夜間演出吸引了眾多觀眾。晉城市文旅局提供
穿梭在人潮涌動的街巷，點一份可口的特色小吃，看一場精彩的演出……在三晉大地熱情似火的夜晚，人們被“煙火氣”吸引，大街小巷、各種市集充溢著歡聲笑語，蒸騰著一派熱鬧繁華的夏夜美景。
夜經(jīng)濟，作為促消費、激活力、拓場景的特色消費模式，正在不斷升溫。入夏以來，我省各景區(qū)不斷豐富夜間消費業(yè)態(tài)，在“食”與“購”的基礎(chǔ)上，將“夜展、夜秀、夜娛、夜學”等多場景串聯(lián)，用多元化、一站式豐富體驗吸引更多民眾樂享其中，為激發(fā)消費活力“加把火”，也讓山西越“夜”越美麗。
以景興“夜”
吸引游客駐留消費
山西的夜晚，美成一道別致的風景。
晉城高平市釜山村的泫水湖，白天熱鬧非凡，晚上人山人海，大型水秀、水幕電影呈現(xiàn)出一場精彩絕倫的視覺盛宴。
“水幕電影十分震撼，一天游覽下來特別充實?！钡谝淮蝸砀降奶慰完岸釠]想到釜山的夜這么美，水上大沖關(guān)項目也讓她印象深刻。
泫水湖以“?！蔽幕癁楹诵?，打造景區(qū)夜景，以水上燈光秀為“源泉”，通過璀璨的燈光秀呈現(xiàn)一場豐富的視覺盛宴，吸引大量游客在夜間駐留和消費。
夜幕降臨，華燈初綻，釜山披上了璀璨的金裝。沿著頗具年代感的步行古街，走進記憶滿滿的供銷社、錯落有致的棋盤六院，一件件老物件讓古村舊時光不由蕩漾在心間?！独婊ㄏ勺印贰缎恿执号返任鍒龀两窖堇[讓游客們置身其中回味無窮。
美食向來是夜里的“人氣王”，自成一景。
我省各地緊抓機遇，引導夜間消費集聚發(fā)展，打造美食街，以食興“夜”。
“90后”游客樂樂很喜歡“箱”遇釜山·記憶鄉(xiāng)愁美食集市的氛圍感。集市將100余個集裝箱進行個性化改造，以80、90懷舊風格為主題，融入了游戲時光、農(nóng)忙時刻、童年故事書等彩繪元素。每晚8時的懷舊歌劇、經(jīng)典電視劇主題曲、紅色京劇等特色專場演出，讓更多游客找到屬于自己的那份鄉(xiāng)愁和歸屬感。
在太原，鐘樓街、食品街有熱氣騰騰的麻辣燙、冰爽沁心的飲品、香氣四溢的小吃……美食攤位煙火味十足，市集里風情好物應(yīng)接不暇，民謠歌手低吟淺唱，游客們品茶飲酒、拍照留念，孩童們玩耍嬉戲，好不熱鬧。
以藝興“夜”
走出特色文旅之路
隨著鄧紫棋在太原激情開唱，又一個演唱會周期開啟。高密度的演唱會讓太原沸騰出圈。
“夜游＋音樂＋文旅”重塑了消費新場景，當前，太原多部門攜手合作，邀請眾多歌星、藝人來太原開演唱會，致力將太原打造成一座真正的“歌迷之城”。
“真貼心！”來自北京的歌迷林九玄難掩內(nèi)心激動，除了看演唱會，平遙牛肉、老陳醋、太谷餅、景區(qū)門票等伴手禮讓她拿到手軟。她退掉返程的票，留在山西逛景點、品美食。
太原市文旅局工作人員表示，一場演唱會不僅能帶來可觀的門票收入，還能帶來住宿、餐飲、購物等消費，對文旅產(chǎn)業(yè)增長的貢獻具有乘數(shù)效應(yīng)，包括夜經(jīng)濟在內(nèi)的各類消費場景不斷涌動，形成城市整體性文旅服務(wù)的良性循環(huán)。
漫步太原晉陽湖畔的桃花島，“花神”隨時與人擦肩而過，渾身毛發(fā)雪白的九尾狐閑庭信步，無人機打造的孔明燈放飛希望……繼文旅項目《如夢晉陽》之后，這座隱于城市中的小島火爆出圈，通過創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，打造夜間“文化IP”，以“文旅＋夜游”推動區(qū)域文旅資源活起來、火起來。
如今，省內(nèi)不少景區(qū)正通過探索“夜游＋演藝＋文化”路徑，走出一條特色文旅之路。很多景區(qū)打造了多業(yè)態(tài)夜游區(qū)，不僅有煙火味，更有各類文化劇目表演，豐富了夜生活。
“來蘇莊，沾喜氣！”在太行人家·喜鎮(zhèn)蘇莊，游客能近距離感受明清時代建筑風格，同時，體驗傳統(tǒng)、完整、質(zhì)樸的婚俗文化，當?shù)赝ピ撼两皆拕 缎《诮Y(jié)婚》屬國內(nèi)首創(chuàng)。
喜鎮(zhèn)蘇莊的夜經(jīng)濟，已不再局限于吃夜宵、買商品的概念，而是發(fā)展成為融合購物、餐飲、文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的經(jīng)濟活動。今年景區(qū)前5月共接待77．8萬人，營業(yè)額共計700余萬元，帶動周邊群眾收入300萬元，帶動周邊200余人就業(yè)。
以優(yōu)興“夜”
打造消費“新引擎”
華燈初上，蟄伏了一整個白天的臨汾，多點開花的夜經(jīng)濟仿佛被映著的月色激活，而市區(qū)貢院街也迎來一天中最熱鬧的時刻。
6月10日晚，天還沒黑，市民王力明就帶著父母妻兒來到市區(qū)貢院街，一家五口“兵分三路”，各取所需。
王力明的父母在財神樓街道興致勃勃地逛非遺集市；妻子抱著兒子參與“傳統(tǒng)手工藝”活動，體驗印染、剪紙；王力明則在臨汾優(yōu)選展示區(qū)品嘗美食。“有得逛、有得吃、有得賞，這場端午國風潮活動太有趣了?！蓖趿γ鞯母惺?，也道出了眾多游客的心聲。
在傳統(tǒng)手工藝體驗區(qū)——平陽印染展位前，山西省工藝美術(shù)大師、省級非遺傳承人郭素琴耐心細致地教小朋友制作“粽子收納包”。在她的指導下，孩子們手中的“粽子”逐漸成型，一個個立體、漂亮的“霸王粽”“美麗粽”呈現(xiàn)眼前。
近年來，臨汾全力實施城市面貌改造、靚城提質(zhì)行動，加快文化主軸主脈工程建設(shè)，提升了城市品位。其中，貢院街靚城提質(zhì)項目是臨汾市全力打造的融合科舉文化、古建文化、商賈文化，同時融入生態(tài)、健康、環(huán)保、綠色等理念的文化特色風貌街區(qū)。
新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新場景頻出，這個夏天，我省夜經(jīng)濟持續(xù)繁榮。全省各地推出緊貼時尚、體驗豐富的“夜游、夜購、夜學”等業(yè)態(tài)，打造消費新動力。
太原老軍營夜市向來是熱門打卡地。今年夏天，這里不僅豐富了美食品種，還開辟了年輕人喜愛的第二課堂——老軍營青年夜校。夜校課程主要圍繞青年理論提升、文化生活、技能學習、身心健康等方面的現(xiàn)實需要，整合轄區(qū)資源優(yōu)勢，通過專家授課、實操實訓、DIY等各種形式展開。4月份開課以來，開設(shè)了咖啡、美妝等多種課程，讓更多年輕人在夜晚有了好去處。
夜經(jīng)濟持續(xù)火熱，已經(jīng)成為激活我省消費市場的“新引擎”。
“一種消費模式的前景如何，既取決于需求側(cè)的能力、意愿等，也取決于供給側(cè)的有效供給能力、創(chuàng)新能力?！鄙轿魇＜覍W者協(xié)會數(shù)字文旅分會理事、特約研究員郭玉敏表示，目前，我省在助推夜經(jīng)濟發(fā)展方面已有一些很好的實踐和經(jīng)驗。各地圍繞“文旅＋”與多業(yè)態(tài)融合，晉陽湖《如夢晉陽》演藝為太原的夜游增加了活力，周邊晉陽里商業(yè)區(qū)成為新晉網(wǎng)紅打卡地，夜晚的鐘樓街更是游客多多。“當然，圍繞夜游項目的投資運營還應(yīng)結(jié)合區(qū)域特點和優(yōu)勢、游客消費偏好，通過核心要素的創(chuàng)新增強產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)對游客的吸引力，促進我省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”郭玉敏說。
當前，我省正在學習借鑒全國優(yōu)秀做法，培育壯大新型消費業(yè)態(tài)。
“比如貴州‘村超’‘村晚’出圈現(xiàn)象，‘土味’十足，人們卻愿意買單?！睍x城市文化和旅游局王亮表示，“學習先進經(jīng)驗，不僅要看到人們對新型消費業(yè)態(tài)、場景等方面的新期盼，看到我省承東啟西、連南接北的區(qū)位優(yōu)勢、深厚的文化資源優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，還要正視自身的差距和不足?！蓖趿琳J為，各方還需要在加強新型消費頂層設(shè)計、消費新場景搭建、文旅新消費業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等方面發(fā)力，提升消費者綜合滿意度，實現(xiàn)業(yè)態(tài)躍升。（記者 張婷）
