走在臨汾的大街小巷，隨意找位市民問一下臨汾有哪些特產(chǎn)，不少人都能說出許多：吉縣蘋果、隰縣玉露香梨、翼城隆化小米、古縣古樹核桃、浮山堯田醋……他們說得沒錯(cuò)，這些特產(chǎn)都是“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品。

“臨汾優(yōu)選，為您而選。”短短兩年多時(shí)間，這句“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌的廣告語，從臨汾本地到大江南北，從知者寥寥到家喻戶曉，伴隨的是“臨汾優(yōu)選”系列產(chǎn)品線上線下的熱銷和隨之而來的良好口碑。

如何真正把臨汾的好資源變成好產(chǎn)品？如何整合臨汾優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，全面推動(dòng)農(nóng)旅產(chǎn)品品牌化和銷售新業(yè)態(tài)發(fā)展？面對(duì)諸多問題，“臨汾優(yōu)選”這一市級(jí)區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生。

2020年，臨汾市人民政府、臨汾市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局分別與山西傳媒學(xué)院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌打造、活動(dòng)策劃等方面進(jìn)行深度合作；臨汾市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局還與山西億達(dá)安倉儲(chǔ)有限公司簽訂運(yùn)營合作協(xié)議，確保線上線下店面正常運(yùn)營。

2020年9月，在臨汾市“慶豐收、迎小康、悅生活”主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，精心打造的“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。

“臨汾太需要這樣一個(gè)叫得響的農(nóng)旅產(chǎn)品品牌了?！R汾優(yōu)選’系列產(chǎn)品在臨汾原產(chǎn)地商品體驗(yàn)店里集中亮相的時(shí)候，許多人臉上都洋溢著笑容！”臨汾市鄉(xiāng)村振興研究院品牌推廣科科長馮琴介紹，“臨汾優(yōu)選”是臨汾市委、市政府發(fā)布的集農(nóng)文旅為一體的市級(jí)區(qū)域公用品牌，是臨汾市優(yōu)質(zhì)農(nóng)文旅產(chǎn)品對(duì)外宣傳的一張亮麗名片，產(chǎn)品涵蓋果品、菜品、釀品、飲品、畜產(chǎn)品、主食糕品、乳制品、功能保健品、化妝品以及文創(chuàng)產(chǎn)品等，第一季共有34家企業(yè)40種產(chǎn)品入選。

2022年9月，臨汾發(fā)布第二季入選“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌優(yōu)品75家企業(yè)121款產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上遴選出“臨汾優(yōu)選”臻品12款、“臨汾優(yōu)選”特品12款，新增8個(gè)文創(chuàng)企業(yè)的8種系列產(chǎn)品。

“‘臨汾優(yōu)選’一經(jīng)問世，就被社會(huì)各界廣泛關(guān)注。兩年多來，經(jīng)過不斷地發(fā)展壯大，其品牌影響力不斷提升?！瘪T琴介紹，“臨汾優(yōu)選”從無到有、從小到大，目前已初具影響力，連續(xù)兩年入圍了“中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”百強(qiáng)榜。其中，2021年位居品牌榜55位，位列山西省四個(gè)入選品牌的第二名；2022年位居總體排名第6位，在全國地市級(jí)中排名第3位，全省第一位。

“為進(jìn)一步提高‘臨汾優(yōu)選’品牌知名度，臨汾市多措并舉，積極宣傳促銷，這一品牌開始走出臨汾、走出山西，其系列產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)也逐漸被外界所認(rèn)可。”馮琴表示。

2020年，臨汾市開始在線下建設(shè)“臨汾原產(chǎn)地商品體驗(yàn)店”、線上建設(shè)“臨汾原產(chǎn)地商品官方旗艦店”、建設(shè)市級(jí)直播間，打造“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌，在重大節(jié)日組織活動(dòng)宣傳“臨汾優(yōu)選”品牌等，制訂出臺(tái)《臨汾優(yōu)選區(qū)域公用品牌管理辦法》，開展常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)直播，有效擴(kuò)大了“臨汾優(yōu)選”的影響力。2021年，在春節(jié)、五一、端午、豐收節(jié)等重要節(jié)日，先后舉辦了“臨汾優(yōu)選”年貨節(jié)活動(dòng)、抖音短視頻大賽、端午直播帶游帶貨活動(dòng)。2022年，在晉南國際物流園打造了“臨汾農(nóng)特產(chǎn)品直播基地”。

近年來，臨汾市17個(gè)縣（市、區(qū)）聯(lián)動(dòng)，縱向協(xié)作，積極推動(dòng)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)旅產(chǎn)品參與“臨汾優(yōu)選”的評(píng)選活動(dòng)?！芭R汾優(yōu)選”還堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略，先后參加了“第七屆黃河金三角投資合作大會(huì)”、“第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)”、“山西玉露香梨走進(jìn)粵港澳大灣區(qū)”專題活動(dòng)、“第七屆農(nóng)博會(huì)”、“第二十四屆中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)”、“第二十二屆中國國際廈門投資貿(mào)易洽談會(huì)”、“第二十二屆中國綠色食品博覽會(huì)”、“2023年全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)”、“第六屆上海國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)”等專項(xiàng)會(huì)展，多途徑搭建線上、線下產(chǎn)銷對(duì)接橋梁和平臺(tái)，加快臨汾農(nóng)特產(chǎn)品走向高端市場的步伐，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)“北貨南下、南貨北上”的深入開展。

特別是2023年以來，臨汾市先后在市區(qū)開展了進(jìn)商超“臨汾優(yōu)選”專題促銷活動(dòng)；在霍州市馮南垣開展了專題展示、展銷、直播活動(dòng)；在全市“聚鄉(xiāng)賢看臨汾，敘鄉(xiāng)情話發(fā)展”新春茶話會(huì)、“2023臨汾·洪洞大槐樹尋根問祖旅游季系列活動(dòng)招商引資推介會(huì)”上開展了“臨汾優(yōu)選”展示活動(dòng)；在洪洞大槐樹景區(qū)、隰吉高速路午城服務(wù)區(qū)設(shè)立了“臨汾優(yōu)選”產(chǎn)品展示銷售區(qū)；還開展“臨汾優(yōu)選”特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)高校系列活動(dòng)。全面落實(shí)“臨汾優(yōu)選”特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)商超、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)高速、進(jìn)高?！毙袆?dòng)，進(jìn)一步叫響“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌，由內(nèi)到外提升“臨汾優(yōu)選”特優(yōu)產(chǎn)品市場占有率。

近年來，臨汾市委、市政府高度重視“臨汾優(yōu)選”的品牌建設(shè)工作，為“臨汾優(yōu)選”品牌發(fā)展提出要求、明確目標(biāo)、指明方向。2023年，臨汾市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出：開展精品農(nóng)業(yè)培育行動(dòng)。按照“提質(zhì)量、控增量、穩(wěn)總量”要求，以“臨汾優(yōu)選”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，建立示范基地，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展，著力打造一大批綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等精品品牌。

“‘臨汾優(yōu)選’區(qū)域公用品牌公布后，品牌影響力和競爭力拓寬了我們的銷售渠道，幫我們解決了銷售難題。如今，這里生產(chǎn)的玉露香梨暢銷全國各地，出口海外市場，成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的‘致富果’。”汾西縣高寒農(nóng)牧專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人劉先生說。

馮琴告訴記者，2023年“臨汾優(yōu)選”授權(quán)的75家企業(yè)第一季度銷售額達(dá)3．65億元，較品牌創(chuàng)立初期翻了數(shù)倍，品牌效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

臨汾市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長吳江平表示，下一步，當(dāng)?shù)貙⑼ㄟ^“品牌完善、品牌鞏固、品牌提升”三個(gè)階段，打造具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的區(qū)域公用品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加有效供給，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)，著力將“臨汾優(yōu)選”品牌建成全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類的山西一流、全國知名的區(qū)域公用品牌。（劉江 張春茂）